近百亿销量的纸尿裤,都出自哪些头牌工厂?

自婴儿纸尿裤产品诞生半个多世纪以来,行业历经多次工艺发展、 产业升级和产品更新换代,体系更加成熟,结构更加精细,功能更加完善。主要用户群体从婴幼儿扩大到成人,在发达国家达到80%-90%的市场渗透率。在我国,纸尿裤兴起时间还较短,渗透率有很大的提升空间,随着国民生活水平和可支配收入的逐步提高,目前纸尿裤已成为婴儿护理领域的基础产品。相关数据显示,2018年婴儿纸尿裤市场规模超过550亿,行业产销量维持在较高水平,2018年纸尿裤产量约为370亿片,工厂销售量357亿片。面对上百亿的销量,畅销的纸尿裤都出自哪些头部工厂?

国内工厂:代工和自有品牌齐发展

据悉,2017年国内统计在册的婴儿纸尿裤生产企业有669家,到2018年增加至701家。相比行业内2000多个品牌,工厂的数量相对较少。毕竟建设一条好的生产线要花费上百万,品牌如果自建生产线起码要连续几年才能盈利,对于无数刚刚入局纸尿裤的品牌而言,自建生产线成本太高。而同一条生产线可以生产不同的纸尿裤,技术通用性较强。因此在这上百家生产企业中,一些企业专注于自有品牌;另一些企业既有自己的品牌,也为其他品牌代工,但随着代工厂竞争日益激烈,逐渐也走上了发力自有品牌的转型之路。

数据显示,2018年国内前十的纸尿裤生产企业占到了整个市场销售额的30.5%。

国内纸尿裤生成企业

 恒安、爹地宝贝、茵茵、凯儿得乐等企业在自有品牌建设方面都取得了不错的成果。福建恒安在国内家庭生活用品领域具有较高知名度,卫生巾、纸尿裤、纸品是其三大主导产品。旗下纸尿裤品牌包括安儿乐、Q-MO奇莫。爹地宝贝拥有较完整的产业链,目前形成了“爹地宝贝”“妈咪天使”婴儿纸尿裤(片)和“康朗”成人纸尿裤等多品牌的婴儿、成人护理产品线格局,爹地宝贝打造了亚洲首家纸尿裤全自动工业4.0工厂,实现了供应链、生产、仓储、物流、销售的全闭环的信息管理。广东茵茵也是最早进入中国一次性卫生用品行业的品牌之一,旗下品牌“茵茵”获得多项荣誉,目前拥有21条婴儿及成人纸尿裤生产设备。凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司2015年创立至今增长快速,旗下婴童品牌凯儿得乐成为畅销产品之一,目前凯儿得乐拥有2家综合生产研发基地,不断完善供应链。

昱升、千芝雅、豪悦等企业则受到众多优质品牌代工的青睐。除了研发自有品牌,这几家工厂近年来扩大生产投入,提升技术研发,不断提升行业竞争壁垒。杭州豪悦目前有2个生产基地:杭州豪悦工厂和江苏豪悦工厂。据悉,2019年又投入了三个亿的设备,目前加起来35条大线,凸显规模优势。广东昱升2019年建成浙江昱升、湖南昱升两大生产基地,并引进了第17条日本进口瑞光拉拉裤生产线,此外还在海外建厂,提升效率。杭州千芝雅投资15亿建设千芝雅(湖北)卫生用品有限公司辐射中西部地区。杭州可靠旗下可靠成人纸尿裤在成人失禁用品这一领域已形成龙头地位,旗下子公司可艾个人护理由可靠和香港合生元合资成立,定位高端纸尿裤生产加工。

此外,泉州嘉华卫生用品有限公司(宜婴)、泉州天娇妇幼卫生用品有限公司(家得宝)、广州市泰迪熊婴幼儿用品有限公司(泰迪熊)、福建恒大卫生用品有限公司(柔丫)、福建利澳纸业有限公司(龙猫博士)等生产企业也不可忽视。爸爸的选择、mikibobo等品牌也建有自己的工厂。

攀登者

外资建厂:自主把握品控

广州宝洁成立已超过30年,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞、江苏等地设有多家分公司及工厂。大王2012年在南通设立工厂,据称原材料基本采购于与日本相同的渠道,保持和日本相同的品质。金佰利在北京、南京、上海、广州、天津拥有5家工厂,尤妮佳、好奇也在中国建有多家工厂。这些头部外资品牌在国内建设的工厂也占到了整个市场销售额的很大比例。

尽管在使用过程中,纸尿裤通常被定义为标品,但不同品牌之间的生产工艺差别很大,从原材料选用到技术研发、消费者洞察,每一个环节对于品牌来说都是制造产品差异性、创造核心竞争力的发力点。即使配备了最先进的进口设备,也不能保证生产出大牌品质的产品。因此很多头部外资很重视建设自己的产品标准和品控体系。此外,本土建厂离市场近、节约物流成本也是一方面原因。

夜景

消费升级倒逼产业升级,众多纸尿裤生产企业都在向技术型企业转型,而品牌为了提升竞争力也在不断升级产品,寻求差异化打法。

 

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